Кейс
Создание концепции бренда работодателя для международной фармацевтической компании
Задача
Переосмыслить бренд работодателя международной фармацевтической компании так, чтобы, с одной стороны, сохранить силу глобального наследия, а с другой настроить его звучание на резонанс с российским рынком труда. Не просто создать «красивую упаковку», а найти ту правду о компании, которая привлечет лучших кандидатов на рынке и откликнется в их сердцах. Необходимо было превратить выявить то самое уникальное ценностное предложение сотрудникам (EVP) в живое обещание, подтвержденное реальностью, а не лозунгами.
Решение
Проведено комплексное исследование восприятия компании, причины выбора, соответствие декларируемых ценностей реальности: фокус группы с сотрудниками, интервью с Генеральным директором и ТОП менеджерами, внешний опрос кандидатского рынка, опрос eNPS.
Выявлены «привлекательные» стороны и зоны роста в текущем бренде работодателя по мнению целевой аудитории.
Выявлены «привлекательные» стороны и зоны роста в текущем бренде работодателя по мнению целевой аудитории.
Разработана структура бренда: ценностное предложение работодателя (EVP): полная и краткая формулировка, основные блоки бренда, ключевые сообщения и подтверждающие факты к каждому блоку
Разработана дизайнерская концепция представления бреда работодателя, включая дизайн ключевых визуальных элементов (айдентика): баннеры, имиджи, инфографика концепции бренда, HR брендбук
Результаты
Создана уникальная концепция бренда работодателя, отражающая ценности глобальной компании с учетом специфики и потребностей российского рынка труда
Программа направлена на работу не только с внешними соискателями, но вывила ряд возможностей для совершенствования внутреннего бренда работодателя
Елена Алымова